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한국유통학회 (총 : 237 자료) |
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유통연구에 총(155개)의 자료가 등록되어 있습니다. |
 총 페이지 6Page 중 1  |
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본 연구는 유통업체가 행사하는 불공정 거래 행위 중 대표적 유형인 사후 납품가 인하행위의 선행요인을 시장 지배력, 시장 효율성, 유통업체 성향의 세 가지 관점에서 살펴보고자 하였다. 이를 위해 기존 연구를 바탕으로 가설을 도출하였으며, 국내 대형마트와 거래하는 영업사원79명을 대상으로 실증분석을 하였다. 분석결과 유통업체의 성향 측면에서 유통업체가 매출과 ... |
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본 연구는 인터넷 경로 도입으로 인한 경로배제위협이 여행사의 대응에 어떠한 영향을 미치는 가를 검토하기 위하여 진행되었다. 우선 여행사가 취할 수 있는 대응방안을 경로역량의 강하, 거래분산화 경향, 그리고 사업영역변경 의도로 구분하였다. 그리고 전통적인 경로상의 대응과 인터넷을 활용한 대응이라는 측면을 추가하여 가설을 도출하였다.
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본 연구는 소비자의 구매과정을 정보탐색 및 구매결정 단계로 나누어 각각의 단계에서 소비자가 온라인 또는 오프라인 채널을 선택하는 행동에 영향을 주는 요인을 분석하였으며 어떤 요인이 채널 전환(온라인 탐색→오프라인 구매, 오프라인 탐색→온라인 구매)을 가져오는지 검증하였다.
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전통적으로 제조업체는 자사 브랜드를 중심으로 한 매장관리를 원하고, 유통업체 입장에서는 특정 브랜드가 많이 팔리는 것 보다는 여러 메이커 브랜드가 뒤섞여 카테고리 또는 전체 매장의 매출이 높아지는데 관심이 있다. 최근 이러한 유통업체와 공급업체의 인식차이가 카테고리 관리 개념에 의해 좁혀지고 있다.
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본 연구는 최근 홍대 앞에서 정착되어 발전하고 있는 프리마켓을 소개한다. '프리마켓'은 작가나 작가 지망생들이 만든 예술적 창작품들이 거래되는 장소로 홍대 앞 놀이터에서 매주 토요일 열리는 장터이다. 본 연구는 프리마켓이라는 새로운 거래형태의 개념도출 및 설명을 위하여 프리마켓 구성원들과의 심층면접과 매장에서의 참여관찰을 통하여 자료를 수집하였고, 이를... |
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본 연구는 점포유형, 제품유형, 가격유형을 고려하여 온라인과 오프라인 유통경로에서 가격수준과 가격편차에는 차이가 있는지를 비교하였다.
그 결과 온라인 점포의 가격수준이 오프라인 점포보다 더 낮았고, 제품유형9대용량/ 소용량)에 따라서는 순수온라인 점포에서 소용량 상품의 가격수준이 더 낮았으며, 가격편차는 Hybrid 점포의 가격편차가 더 낮게 나타났다. 그러나... |
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유통경로 관리에서 유통환경을 명확히 이해하고, 그것이 유통경로 시스템에 주는 영향을 파악하는 것이 매우 중요하다는 점을 인지하면서도 환경의 영향에 대한 이론적, 실증적, 연구는 그다지 활발하지 못하였다. 특히 기존의 유통경로 연구들은 환경이 유통경로에 영향을 미치는 메커니즘을 다양한 관계특성과 관계의 질 측면에서 다루지 않았다. 이 연구의 목적은 환경차... |
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소매점 유형별 서비스 마케팅 전략에 관한 연구에 관하여 정리하고 있는데 우서 연구 문제와 목적에 관하여 예시를 통하여 설명하고 있으며 이론적 배경 및 서비스 전략 변수로서의 서비스 품질,소매점 서비스 품질의 결정 요인,소매점 전략의 흐름,소매점 유형별 규범적 서비스 전략,연구대상 소매점,질문지와 자료 수집 방법 연구 결과와 토의에 관하여 표와 함께 자세히 정... |
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이 자료에서는 다음과 같이 정리하고 있다. 첫째 우리나라 자동차 산업의 경쟁 구조와 주요 완성차 ,업체들의 유통전략을 비교 분석한다 둘째 자동차 유통 경로 구조가 직영 제에서 딜러제로 넘어가는 추세를 거래비용분석 등을 이용하여 이론적으로 설명한다 셋째 미국 일본등 선진 자동차 시장의 유통 경로 구조를 비교 분석한다 마지막으로 국내 자동차 유통 경로 구조로 고... |
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Prevate Brand는 유통업자가 자체 개발한 상표로, 유통업자가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품하는 서비스다. 다양한 품목의 PB제품 출시에 따른 소비자의 소비행동 변화와 PB의 성공요인은 소비자들의 수용여부가 중요하다는 것과 소비자들의 BP구매가능성에 영향을 미치는 제반요소들을 규명하고자한다. 본 연구는 PB제품의 품목별 구매가능성... |
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이 연구의 목적은 환경차원 중 환경의 동태성이 유통경로 구성원 간 관계특성인 신문사의 거래특유투자, 신문사의 기회주의, 그리고 신문지국의 갈등에 미치는 영향과 그러한 관계특성들이 유통경로 구성원 간 관계의 질인 신뢰, 즉 신용과 호의에 미치는 영향을 규명하는 데 있다
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본 논문은 최근 경쟁적 환경으로 인해 체험적 가치로의 전개가 중요해 지고 있는 상황에서 각광을 받고 있는 체험매장의 효과에 관한 연구이다. 특히 체험매장의 많은 수를 차지하고 있는 IT 기업의 경우 체험매장이 브랜드에 대한 긍정적 태도뿐만 아니라, 복합화되고 고 가격화되어 가고 있는 신규 디지털 디바이스에 대한 소비자들의 지각된 위험을 낮추는 역할을 기대할 ... |
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국내 서버시장의 공급체인을 분석하고
현행 서버 공급체인에서 우선 개선해야할 과제로서 리드타임 감소를 잡았으며, 이 리드타임 감소에 따라서 공급체인에 어떠한 변화를 초래하는 지 분석하고자 한다.
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본 연구는 내구 소비재를 중심으로 판매원의 지각된 속성이 고객의 판매원에 대한 만족과 점포에 대한 만족, 교차구매의도, 점포처천의 도간의 구조적 관계를 알아보고자 하였다. 이를 위해 대도시 소재 내구소비재를 직접 구매한 경험이 있는 소비자들을 대상으로 설문을 조사하여 252부의 설문지가 최종분석에 사용되었다.... |
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대형 할인점의 포화 논의를 중심으로 대형 할인점의 적정 점포수 또는 포화 수준 논의와 관련된 입지 특성과 상권 분석에 관한 연구와 소매업의 상호경쟁 효과에 대한 연구에 관한 선행연구를 살펴보고, 서울, 인천, 경기 등 수두권 지역을 중심으로 대형 할인점의 성장 추세를 감안하여 소매 포화 지수를 이용한 대형 할인점 포화지수를 산출하고 그 결정 요인을 실증 분석하... |
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대형 머천다이저의 위험이라는 적대적 환경에 대응하는 중소소매점의 경쟁전략, 전략집단, 마케팅역량 그리고 소매성과의 상호관계를 실증적으로 분석하고자 설명하였다.... |
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본 연구는 전략적 관점에서 선택과 집중의 이슈를 복수유통경로상황에 적용하여 복수유통경로를 활용하는 소비재 제조업자의 매출이 특정 유통경로에 집중된 정도에 영향을 미치는 요인과 결과요인에 관한 모형을 검증하고자 하였다. 이러한 연구결과를 바탕으로 복수유통경로상에서 경로관리전략을 수립하는 기업들에게 실무적 시사점을 제공하고자 하였다.... |
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급변하는 중국의 가전시장의 유통현황과 마케팅을 사례와 함께 분석하였고, 소비자의 소득수준 향상과 더불어 발전하는 추세와 중국 가전제품 유통시장에 대한 마케팅의 나아갈 방향을 제시하고자 한다.... |
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본 연구는 갈수록 설자리를 잃어가는 재래시장에 있어서 서비스 품질인 물리적 환경, 상호작용적 품질, 결과품질이 거래관계의 질에 미치는 영향과 이러한 관계의 질이 고객의 재방문에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하여 재래시장 활성화에 대한 마케팅 측면의 중요성을 제시하고 있다. 이와 더불어 거래관게의 질과 고객의 재방문의 인과관계에 있어 고객의 이용경험과 다... |
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산업용품의 유통현황 및 문제점을 살펴보고 유통구조 개선방안으로 유통 단지 조성 및 유통단지 조성시 기대되는 효과를 고찰하여 보고자 한다. 우선 산업용품의 유통현황 및 문제점,산업용품 유통구조의 개선방안,통단지조성과 그 기대 효과,결론으로 나누어 예시와 함께 자세히 정리하고 있다.... |
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본 연구는 혁신적인 서비스전달채널의 수용과정을 설명하는데 있어, 기존의 수용관련 연구에서 논의되어온 수용대상에 대한 지각된 속성을 혜택, 비용 및 위험 차원에서 구성요인구에서 간과되어왔던 이미 이용 중에 있는 기존채널에 대한 이용경험 요인이 기존채널과의 관계에 대한 장기지향성 즉, 지속적 이용의도의 형성과정 및 신규 서비스전달채널의 수용의도에 미치는 ... |
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본 연구에서는 인터넷 쇼핑몰의 불평처리를 경험한 고객들을 대상으로 불만이 쇼핑몰과 고객간의 관계형성에 미치는 부정적인 영향에 대해 확인하고, 불평처리의 세가지 공정성지각이 불만과 신뢰 및 결속몰입간의 관계에 어떠한 조절효과를 갖는지 검증하였다... |
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본 연구에서는 최근 이동통신단말기보조금을 둘러싸고 이동통신서비스사업자와 이동통신 단말기제조업자 사이에서 발생한 갈등상황을 중심으로 2인 비영합게임을 정의하고 그에 대한 최적전략게임해를 도출하였다. 연구결가 이동통신서비스사업자와 이동통신단말기제조업자 중 자기가 속한 시장에 대한 시장지배력이 높은 사업자는 자신에게 유리한 전략으로 힘을 행사할 수 ... |
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점포의 평가는 소비자의 마음속에 자리 잡고 있는 유사한 경쟁점포들 내에서 이루어지게 되며, 이렇게 "소비자가 특정 점포선택을 할 때 실제 고려하게 되는 점포들의 집합"을 고려점포군이라 한다. 본 연구에서는 소비자가 의류제품을 구매할 때 점포선택과정 중에 형성하는 고려점포군을 알아보고, 고려점포군과 점포이미지 중요도와의 관련성을 알아보고자 하였다.
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유통경로 시스템의 수직적 통합 수준에 따라 환경의 영향이 어떻게 달라지는를 규명하고, 이 같은 목적으로 기업형 유통경로 시스템(우유 회사와 보급소), 계약형 유통경로 시스템(치킨 프랜차이즈 본부와 가맹점), 전통형 유통경로 시스템(화장품 회사와 거래 전문점)을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조절변수 희귀분석을 수행한 결과 환경의 풍요성은 유통업체의 만족, ... |
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서비스기업의 시장지향성,고객만족도, 기업성과에 관한 실증연구에 관하여 설명하고 있는데 우선 문제 제기 및 연구 목적에 관하여 설명하고 있으며 시장 지향성,내부고객만족,연구모형고 연구 가설,연구방법,변수의 정의와 측정 연구 결과 분석에 관하여 표와 함께 자세히 정리하고 있다.... |
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마케팅 사상사에서 지금까지 지속되고 있는 중요한 개념 중의 하나는 소비재의 분류에 관한 것이다. Copeland(1923)가 최초로 제안한 상푸분류방식과 이론은 지금까지 거의 수정되지 않은 채 학계와 실무자들이 원용하고 있고 미국 마케팅 협회를 비롯한 유관기관들도 이를 공식적으로 인정하고 있다.그러나 그의 분류방식은 오늘날에는 시대에 뒤떨어진 낡은 것이 디어 현대... |
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본 연구는 국재 할인점과 외국계 할인점에 종사하고 있는 종업원들의 윤리의식과 기업의 윤리적 가치에 관해 분석하였다.... |
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본 연구는 고객의 대리점에 대한 신뢰와 대리점 만족을 통한 대리점의 공정성(분배공정성, 상호작용공정성, 절차공정성)과 본사의 신뢰가 대리점의 충성에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 이를 이해 대도시 지역에서 대리점의 충성에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 이를 위해 대도시 지역에서 대리점을 이용한 경험이 있는 고객들을 대상으로 자료를 수집하... |
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판매대행센타 설립 추진 이전의 현황을 판매 및 유통경로 측면에서 정리하였는데, 판매 및 유통과정상 관련되는 구성원의 특징과 역할을 간략히 소개하였고 현재의 유통경로현황을 요약하였고 현 상황에서의 가공식품 판매 및 유통경로 체계상의 문제점을 분석하고 이를 정리하여 판매대행센타의 설립을 추진하게 된 배경을 소개하였으며 판매대행센타의 설립을 골자롤 한 판매... |
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