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   :  정보탐색과 구매 단계에서 온라인과오프라인 채널선택의 영향요인 : 2007.12.14
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저작자소개: 유통이론 및 실무에 관한 연구 학술연구 발표회 및 정책토론회 개최 학회지, 회보 및 전문서적 발간 정기적인 유통교실 운영 정기적인 유통포럼 개최 유통업체와 산학협동 유통전문인력 양성 기타 본 학회 목적달성에 필요한 사업
 
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설명
본 연구는 소비자의 구매과정을 정보탐색 및 구매결정 단계로 나누어 각각의 단계에서 소비자가 온라인 또는 오프라인 채널을 선택하는 행동에 영향을 주는 요인을 분석하였으며 어떤 요인이 채널 전환(온라인 탐색→오프라인 구매, 오프라인 탐색→온라인 구매)을 가져오는지 검증하였다.

목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 실증연구

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론 및 시사점

요약
참고자료
 
저작자명 한국유통학회
저작시기/원저작자 / 김상훈, 박계영, 박현정
연재(시리즈) /
추가정보
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