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유비쿼터스 서비스 이용에 영향을 미치는 요인은 편재성, 상황기반 제공성, 친화성 등이었으며 지각된 가치는 이용의도에 영향을 미치며, 또한 이용빈도에도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 실증결과를 바탕으로 유비쿼터스 서비스 활성화를 위한 마케팅 시사점을 토의하고, 연구의 한계점과 향후 연구방향을 제시하였다.... |
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제휴오 비제휴간의 소비자 반응차이를 규명했던 선행연구를 기초로 제휴 브랜드의 평가에 영향을 미치는 선행요인과 제휴전과 제휴후의 유통업자상표의 소비자 반응차이, 제품 유형에 따른 이들 관계의 영향차이 등을 다양한 차원에서 규명해 보고자 한다.
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현재 사용되고 있는 POP광고는 단순히 상품의 가격이나 점포의 행사내용을 고지하는 쇼 카드나 인쇄물 등의 평면적인 광고행위에 그치며 상품이 특성과 기업의 이미지, 행사의 특성 등을 알리는 입체적이며 적극적인 광고활동에는 미치지 못하고 있다.
국내에서 판매되고있는 유통업태별 국내 · 외 화장품의 매장의 POP 활용사례를 비교, 분석하여, 각 매장유형별 효율적인 P... |
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조사방법에 기초하여 가설을 설정하고, 각각의 가설을 실제 설문을 통하여 검증하였으며, 가설을 검증하기 위하여 인터넷에서 나타날 수 있는 소비자들의 특성을 인터넷에서의 구매경험이 많은 숙련자 집단과 구매경험이 비교적 적은 비 숙련자 집단으로 분류였으며, 소비자 성향에 대한 변수로는 지식수준, 신뢰성, 충성도, 관여도를 사이트와 제품에 대한 것으로 나누어 보았... |
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기업적 입장에서 접근하고자 하며, 기업-소비자간 전문 인터넷 쇼핑몰에서 상품을 구매한 경험이 있는 표본을 대상으로 한다. 따라서 본 연구는 전문 인터넷 쇼핑몰의 서비스품질에 대한 이론적 연구 및 서비스에 대한 전반적인 개념정의와 이들간의 인과관계를 기준으로 인터넷 쇼핑몰의 서비스품질이 고객만족과 결과변수인 재방문빈도와 재구매의도간의 어느 정도 영향을 미... |
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일본은 최근 몇 년동안에는 기존의 대규모점포법을 폐지하고 마찌쭈쿠리(마을 조성) 3법을 제정하여 지역 상권 및 경제 활성화에 대한 지원을 추진해왔다. 그럼에도 불구하고 일본에서 중심시가지 활성화 시책의 효과가 가시적으로 나타나고 있지는 않으나, 향후 고령화 사회가 가속화함에 따라 컴팩트한 중심시가지를 활성화하는 것은 지역 경제 활성화에 필수불가결한 정책으... |
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시대적 패러다임 변화에 따른 새로운 사업 방향 전환을 통해 재래시장의 장소적 기능 도입을 통해 문화적 경제적 의미를 지닌 공간으로 재조명을 통해 발전방향을 제시하고자 한다... |
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관계해지에 관한 기존의 연구들을 토대로 하여, 관계해지가 어떤 과정을 거쳐 일어나는지에 대해 개념적으로 고찰하고, 구매자-판매자의 관계가 높은 결속에 이르지 못한 상태에서, 관계해지를 촉진시키는 요인들과 관계 해지를 완화시키는 요인들에 초점을 맞추어 이를 실증적으로 고찰하고자 하며, 학문적 및 관리적 시사점과 향후 연구방향을 제시하고자 한다.... |
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루머로 인하여 형성된 유권자들의 부정적 태도를 긍정적 태도로 전환시키는데 도움이 되고자 기존의 연구에서 태도 회복 전략으로 제시된 변수들이 실제 효과적인 차이를 보이는지 실증 분석하고자 한다. 즉, 루머로 인해 부정적 태도가 형성되었거나 그로 인해 위기에 직면한 정당 입장에서 유권자들에게 그러한 전략을 제시하였을때 그들의 반응이 어떻게 나타나는지에 대해 ... |
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본연구는 글로벌 물류기업인 UPS와 삼성전기 간의 4자물류 아웃소싱(4PL)사례를 통해 4PL을 이해하고, 이와 관련된 주요 이슈를 파악하여 기업들이 물류아웃소싱을 하기 위한 협력 전략을 수립하는데 가이드라인을 제시하는데 목적이 있다... |
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본 연구는 화장품 공급업체와 소매업체(뷰티샵)간의 관계형성에 초점을 맞추고 있다. 관계의 질에 영향을 미치는 요인을 고려하는데 있어 중요한 변수로는 신뢰와 결속을 보완하고 더욱 강화시킨다는 기존연구와 관계 마케팅이론을 바탕으로 실증연구를 수행하였다.... |
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본 연구는 상표침해 유형 중 동일 또는 유사상표 등록에 의한 침해에 관한 것으로 국내 패션브랜드가 중국에서 타 기업에 의해 얼마나, 어떤 유형으로 동일 또는 유사상표로 등록되었는지를 분석하고 이에 대한 제안을 하고자 하였다. 이러한 연구목적을 위해 한국 패션상표(소위 내셔널상표)의 문자상표에 한하여 중국 사표국에의 등록현황, 중국업체에 의한 동일 유사상표의... |
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중소기업협동조합 중앙회 설문조사 결과 중소제조업의 생존연한 전망이 3년 이하가 60% 이상을 차지하는 등 중소기업인이 심리적 허탈감에 빠져있는 상황이며 종업원 20인 이상 CEO의 90% 이상의 대다수가 경제에 대한 불안한 심리를 가지고 있는 것으로 정책의 일관성 결여, 정치 · 경제의 불확실성, 강성노조, 각종 규제와 반기업정서 등이 주요 이유로 나타나고 있다. 중... |
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Ⅱ장에서 지방분권화 정책과 도시구조 특성을 규명하고 그에 따른 상권변화요인 검토한다 .Ⅲ장에서는 지방분권화 정책에 따른 대전광역시 상권변화전망을 규명하기 위해 국내외 유사사례를 분석하고 향후 변화전망 및 대응전략을 도출하기로 한다.Ⅳ에서는 연구결과를 종합하고 연구의 한계점과 미래의 연구방향을 제시하였다.... |
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유통시장 개방 이후 우리나라의 소매업 전체에서 차지하는 중소유통업 비중은 급속히 감소하고 있다 특히 재래시장이 입지하고 있는 지역의 중심시가지 상권에서는 공점포가 발생하는 등 지역 상권이 침체하고 있어 지역 경제를 약화시킬 수 있는 원인을 제공하고 있다
우리나라의 중소유통업 실태를 파악하고 둘째 선진국의 중심시가지 활성화 제도로서 미국 영국 일본의 제... |
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최근의 급속한 정보화와 주 5일제 근무 및 웰빙추구형 라이프스타일이 변화가 대다수의 소규모의 단위 농촌지역에 많은 변화를 초래할 요인도 있어, 균형적인 지역 개발의 필요성이 높아지고 있다. 이에 우리보다 앞서 지역산업구조의 변화로 인한 지역적 경제, 문화 및 사회적 격차 해소를 위해 정책적 노력을 경부해온 미국을 중심으로 한 지역경제개발정책을 벤치마킹하여 ... |
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최저가격보상제와 관련하여 소비자의 최저가격보상제 활용 형태와 점포 선호도에 대한 최저가격보상제의 영향을 조사하고, 최저가격보상제가 점포의 가격 수준과 점포의 신뢰도에 주는 영향, 민감한 소비자의 집단의 인구통계적 특성과 쇼핑태도를 조사하여 최저가격보상제가 할인점의 선호도에 긍정적 영향을 미치는 지를 알아보고자 한다.... |
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쿠폰유형(가치제공)과 전달방식을 재정립하고자 하며 소비자가 쿠폰가치제공과 전달방식을 얼마나 인지하고 선호하는지 기업의 쿠폰 가치제공과 전달방식의 활용도와 비교해 보고자 한다. 이를 통해 기업에 입장에서 소비자에게 어떤 가치제공과 전달방식을 활용하는 것이 가장 효과적인지를 찾을 수 있고, 소비자는 쿠폰을 이용 시 어떤 가치제공을 전달방식으로 얻는 것이 좋... |
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판촉 효과에 대한 기존의 연구들을 살펴봄으로서 판촉 연구의 경향을 살펴볼 것이며, 이론적 고찰과 본 연구에서의 새로운 관점을 추가시켜 판촉 유형을 나누고, 이러한 유형에 따른 판촉의 제반 효과(매출지향적 목표, 커무니케이션 지향적 목표)에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 실증적으로 분석하고자 한다.
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프랜차이즈 본부와 직영점 및 가맹점과의 관계형성에 초점을 두고 정치 경제적 접근과 관계마케팅적 접근, 그리고 커뮤니케이션적 접근을 통해 성과에 미치는 영향을 밝혀내고, 편의점의 이론적 고찰과 권력과 갈등, 직원의 능력, 의사소통 등 관계의 질에 대한 선행요인들을
파악해 보고 성과에 미치는 영향을 분석함으로써 새로운 편의점 업체관리 및 운영에 관한 시사점을... |
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세계 경제 속에서 빠르게 성장하고 있는 사업의 형태 중 한가지를 프랜차이즈라 할 수 있다(Justis and Judd, 1986).
프랜차이즈 본사가 갖게 되는 성과 높은 가맹점에 대한 의문과 가맹점 주(곤리자)의 자질과 능력이 가맹점의 성과에 미치는 결정 변수에
관련하여 실증적으로 규명하고자 한다.
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유통업의 생산성은 유통산업의 효율화 뿐 아니라 국민경제 발전을 위해 중요한 과제이나 아직 제조업에 비해 관련 연구가 부족한 실정이다. 우리나라 유통업의 산성 수준을 계측하고 생산성이 낮은 이유를 분석하였으며, 이를 바탕으로 생산성 제고 방안을 논하고자 한다.
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한국과 일본의 유통경영문화와 유통구조를 비교하여 다른 점들을 살펴보았다... |
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PB제품은 NB제품에비해 가격이 저렴하다는 이유 때문에 주로 경제석 추구성향이 강한 소비자들이 선호하는 것으로 인식되어 왔다.
그러나 최근에는 고가의 프리미엄급 PB제품도 인기리에 판매되고 있으며, 전반적으로 PB제품의 매출이 급성장하고 있다.
따라서 본 연구에서는 소비자들의 품질지각에 영향을 미치는 요인들을 알아보고 둘째, PB제품의 지각적 품질과 소비자... |
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홈쇼핑의 특징
- 유통경로의 단축(장점) : 기업 - 홈쇼핑사 - 고객
- 거래지역/거래시간 제한없음(장점) : 24시간영업, 전국 어디서나 주문
- 소요자본이 적다(장점) : 매장 설치비용 없음, 무재고 가능
- 동시, 다량 판매가능(장점) : 동시 접속 및 동시주문
- 판매상품에 대한 전량 배달필요(단점) : 물류비용/ 대고객배달서비스 문제
- 결제/배달을 위한 소비자 정보... |
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브랜딩은 단순히 회사의 피상적 이미지를 전해주는 것이 아니라, 회사의 핵심가치를 소비자가 알게하는 과정이다
- 퍼블리시티는 고객들이 믿음직스럽게 생각할 만한 요인들을 제공하여 광고에서 신뢰성이 창출될 수 있도록 도와준다
- 광고는 브랜드를 구축할 수 없지만, 퍼블리시티는 그렇게 할 수 있다. 광고는 단지 퍼블리시티를 통해 이미 창출되고 구축된 브랜드를 유... |
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유통산업에 대한 환경경영의 중요성을 부각시키고, 혼경경영을 통한 유통업의 마케팅 성과를 객관적으로 평가하여, 유통산업에 있어서도 환경경영이 곧 기업의 사회적 책임과 소명을 다하는 경영지표임을 밝히고자 하며 유통산업의 친환경경영에 대한 연구가 매우 미흡한 상태에서 환경경영과 성과분석을 시도해 보고자 국내외 문헌자료 조사, 설문조사 및 조사자료의 분석을 ... |
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환경의 동태성 및 신뢰와 관련된 이론적 배경을 검토해보고, 그를 바탕으로 연구가석롸 연구모형을 제시하고자한다. 다음으로 실증분석을 통해 가설을 검증해보고 그것이 주는 학문적 및 관리적 시사점과 향후 연구방향을 제시하기로 한다.... |
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B2B 전자상거래에 참여하고 있는 기업들의 네트워크에 대한 몰입에 요소들을 파악하여 협력적 네트워크의 유지와 발전에 대한 시사점을 제시할 수 있다. 기존의 네트워크 연구들을 살펴보고, 이를 바탕으로 네트워크 특성과 네트워크 몰입 및 네트워크 성과의 관계에 관하여 가설을 도출하고 검증하고자 한다.
또한 네트워크의 구조적특성은 사회네트워크, 전략적 네트워크 분... |
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지금까지 연구되어온 조직시민행동을 기업간 거래관계(B-to-B relationship)에 적용하여 관계적 시민행동(relational citizenship behavior)이라 정의하고 신뢰와 몰입의 행동적 결과변수로서의 역할을 규명함으로서 기업간 거래관계에서의 신뢰와 몰입의 중요성을 제고하고, 그 연구영역을 확장하고자 한다.
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