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한국유통학회 (총 : 237 자료) |
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: 할인점 PB제품에 대한 소비자의 지각적 가치와 선호도의 선행요인에 관한 연구 |
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: 2007.05.09 |
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23page |
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| 저작자소개: |
유통이론 및 실무에 관한 연구
학술연구 발표회 및 정책토론회 개최
학회지, 회보 및 전문서적 발간
정기적인 유통교실 운영
정기적인 유통포럼 개최
유통업체와 산학협동
유통전문인력 양성
기타 본 학회 목적달성에 필요한 사업 |
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| 설명 |
PB제품은 NB제품에비해 가격이 저렴하다는 이유 때문에 주로 경제석 추구성향이 강한 소비자들이 선호하는 것으로 인식되어 왔다.
그러나 최근에는 고가의 프리미엄급 PB제품도 인기리에 판매되고 있으며, 전반적으로 PB제품의 매출이 급성장하고 있다.
따라서 본 연구에서는 소비자들의 품질지각에 영향을 미치는 요인들을 알아보고 둘째, PB제품의 지각적 품질과 소비자의 금전효용가치가 PB제품 구매에 대한 소비자의 지각적 가치에 어떤 영향을 미치는가를 알아보고자 하며, 마지막으로 PB제품에 대한 소비자들의 선호도에 영향을 주는 요인들을 확인한 후 PB에 대한 마케팅 전략적 시사검을 제시하려는데 연구의 목적이 있다.
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| 목차 |
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구 및 연구방법
2.1 PB제품의 품질지각(quality parcaption)에 영향을 미치는 요인
2.2 PB제품 구매의 지각적 가치(parcaivad valua)에 영향을 미치는 요인
2.3 PB제품의 선호도에 영향을 미치는 요인
Ⅲ. 연구모형 및 연구방법
3.1 연구모형
3.3 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 연구결과
4.1 표본특성
4.2 측정도구의 신뢰성 및 타당성 분석
4.3 연구모형의 적합도 분석
Ⅴ. 결론
5.1 연구결과의 요약 및 논의
5.2 연구의 한계점과 향후 연구방향
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| 요약 |
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| 참고자료 |
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저작자명 |
한국유통학회 |
| 저작시기/원저작자 |
/ 김종의, 한동여, 김소리 |
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연재(시리즈) |
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| 추가정보 |
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| 미리보기 |
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