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한국유통학회 (총 : 237 자료) |
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: 홈쇼핑 입점을 위한 마케팅 전략 |
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: 2005.10.18 |
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| 가격: |
3,000원 |
페이지수: |
32page |
파일형식: |
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판매/조회수: |
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| 저작자소개: |
유통이론 및 실무에 관한 연구
학술연구 발표회 및 정책토론회 개최
학회지, 회보 및 전문서적 발간
정기적인 유통교실 운영
정기적인 유통포럼 개최
유통업체와 산학협동
유통전문인력 양성
기타 본 학회 목적달성에 필요한 사업 |
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| 설명 |
브랜딩은 단순히 회사의 피상적 이미지를 전해주는 것이 아니라, 회사의 핵심가치를 소비자가 알게하는 과정이다
- 퍼블리시티는 고객들이 믿음직스럽게 생각할 만한 요인들을 제공하여 광고에서 신뢰성이 창출될 수 있도록 도와준다
- 광고는 브랜드를 구축할 수 없지만, 퍼블리시티는 그렇게 할 수 있다. 광고는 단지 퍼블리시티를 통해 이미 창출되고 구축된 브랜드를 유지할 수 있을 뿐이다.
- 소비자들은 광고가 이해관계를 지닌 당사자의 입장을 대변한다고 인식하기 때문에 그 내용을 신뢰하지 않는다. 잠재고객의 관점에서 볼 때 광고란 전혀
객관성이 없다. 고객의 입장에서 광고내용의 정확성 여부를 별도로 확인할 수 있는 방도가 전혀 없다.
- 광고의 역할은 다른 수단을 통한 PR의 연속으로 볼 수 있다. 광고는 PR을 통해 확립된 아이디어나 개념들을 지속적으로 강화해야만 한다.
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| 목차 |
Ⅰ. 環境分析
Ⅱ. 下半期Marketing Map
Ⅲ. 下半期Marketing Strategy Basic Concept
Ⅳ.브랜드 관리-광고와 PR
V. 하반기 브랜드 유지 전략-광고
1. 기본 원칙
2. 컨셉
3. 감성적 소구
4. 五感마케팅
Ⅵ. 농수산홈쇼핑 광고 계획
1. 타겟 분석
2. 하반기 광고 전략
3. 광고 실행 계획 및 예산
4. ID Music 계획
5. CF (클레이 애니메이션) 계획
Ⅶ. 기타參考資料
1. 총 주문 이동 평균선 추이 분석
2. 전환율 이동 평균선추이 분석
3. 유효고객 수 이동평균선 추이 분석
4. 우수고객수 이동 평균선 추이 분석
5.C/S 콜수 이동 평균선 추이 분석
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| 요약 |
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| 참고자료 |
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저작자명 |
한국유통학회 |
| 저작시기/원저작자 |
2005년 10 / 한국유통학회(농수산홈쇼핑-마케팅전략팀) |
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연재(시리즈) |
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| 추가정보 |
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| 미리보기 |
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