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한국유통학회 (총 : 237 자료) |
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학술대회에 총(65개)의 자료가 등록되어 있습니다. |
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다채널전략의 혜택과 문제점 등에 관한 선행연구들을 검토하고 다채널전략이 고객관계관리에 유용하게 활용될 수 있는지를 분석하고, 실증 연구에서는 기업이 다채널을 도입한 후에 기존 고객들의 구매금액, 구매빈도, 그리고 구매량이 유의적으로 증가하였는지를 분석함으로써
고객의 생애가치 향상에 있어서 다채널 전략의 유용성을 평가하고자 한다.
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판촉 효과에 대한 기존의 연구들을 살펴봄으로서 판촉 연구의 경향을 살펴볼 것이며, 이론적 고찰과 본 연구에서의 새로운 관점을 추가시켜 판촉 유형을 나누고, 이러한 유형에 따른 판촉의 제반 효과(매출지향적 목표, 커무니케이션 지향적 목표)에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 실증적으로 분석하고자 한다.
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세계 경제 속에서 빠르게 성장하고 있는 사업의 형태 중 한가지를 프랜차이즈라 할 수 있다(Justis and Judd, 1986).
프랜차이즈 본사가 갖게 되는 성과 높은 가맹점에 대한 의문과 가맹점 주(곤리자)의 자질과 능력이 가맹점의 성과에 미치는 결정 변수에
관련하여 실증적으로 규명하고자 한다.
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다양해진 캐쥬얼 의류 시장에서의 새로운 죠닝의 형성으로 상품과 소비자의 커뮤니케이션의 장으로 더욱 중요해진 VMD의 역할을 제시하고,
수리적인 진열의 역할뿐이 아닌 브랜드의 이미지 메이커로서의 VMD의 역할을 제안하고자 한다. 브랜드의 상품기획과 광고·홍보와 판매환경
모두의 컨셉이 일치되는 브랜드의 마케팅 전략으로서의 VMD를 메뉴얼화하여 이를 각 매장의 ... |
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중소기업협동조합 중앙회 설문조사 결과 중소제조업의 생존연한 전망이 3년 이하가 60% 이상을 차지하는 등 중소기업인이 심리적 허탈감에 빠져있는 상황이며 종업원 20인 이상 CEO의 90% 이상의 대다수가 경제에 대한 불안한 심리를 가지고 있는 것으로 정책의 일관성 결여, 정치 · 경제의 불확실성, 강성노조, 각종 규제와 반기업정서 등이 주요 이유로 나타나고 있다. 중... |
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